搜索引擎優(yōu)化（SEO）瞬息萬變，一兩年前行之有效的策略現(xiàn)在可能會阻礙你的搜索排名。如果你想知道為什么你的網(wǎng)站沒有帶來足夠的流量或潛在客戶，那么你可能無意中犯了一些常見的搜索引擎優(yōu)化錯誤。在本文中，我們將揭示小企業(yè)在搜索引擎優(yōu)化方面可能存在的隱患和常犯的錯誤，并解釋如何避免這些錯誤，優(yōu)化您的網(wǎng)站，使其達到最佳性能。

什么是搜索引擎優(yōu)化？什么是搜索引擎優(yōu)化營銷？

在深入探討具體錯誤之前，我們先來了解一些術語。SEO 是 "搜索引擎優(yōu)化 "的縮寫。這是一套提高網(wǎng)站在谷歌或必應等搜索引擎結(jié)果頁面（SERPs）中的可見度和排名的方法。

搜索引擎優(yōu)化營銷利用搜索引擎優(yōu)化策略，目的是產(chǎn)生更多的銷售線索和銷售額。它包括研究目標客戶搜索的內(nèi)容，并據(jù)此優(yōu)化內(nèi)容和網(wǎng)站。

錯誤 1、沒有內(nèi)容策略

在沒有計劃的情況下創(chuàng)建內(nèi)容，會導致內(nèi)容雜亂無章，通常是與您的整體業(yè)務目標或客戶實際搜索的內(nèi)容不相關的主題。以下是有效的內(nèi)容營銷戰(zhàn)略應采取的措施：

• 目標研究：你在為誰創(chuàng)建內(nèi)容？了解他們的興趣、問題和面臨的挑戰(zhàn)。關

• 鍵詞研究：確定理想客戶使用的搜索詞和短語。Google 關鍵字規(guī)劃工具或 SEMrush 等工具對此很有幫助。 

• 內(nèi)容日歷：規(guī)劃主題、發(fā)布日期和格式（博文、視頻等），以確保一致性和組織性

錯誤 2、內(nèi)容重復

重復內(nèi)容是指在您自己的網(wǎng)站或多個網(wǎng)站上出現(xiàn)的相同或基本相似的大段文字。這種做法會從多個方面損害搜索引擎優(yōu)化。

當搜索引擎遇到重復內(nèi)容時，它們很難確定哪個版本是原創(chuàng)或最相關的。這可能會導致錯誤的網(wǎng)頁被排在前面，或者更糟的是，所有版本都被降級。來自其他網(wǎng)站的鏈接（反向鏈接）是向搜索引擎?zhèn)鬟f網(wǎng)站權(quán)威性的有力信號。

如果相同的內(nèi)容存在于多個地方，鏈接權(quán)益就會被分割而不是集中，從而損害您的排名。最后，訪問者如果瀏覽了與他們在其他地方看到的內(nèi)容相同的頁面，很可能會跳轉(zhuǎn)，從而向搜索引擎表明您的內(nèi)容價值不高。

因此，最好的解決辦法就是始終追求內(nèi)容的獨特性。每個頁面都應提供與眾不同的原創(chuàng)見解、數(shù)據(jù)或觀點--內(nèi)容豐富的頁面，而不是為了在網(wǎng)站上有內(nèi)容而寫的博客。

規(guī)范標簽和其他說明

在無法避免內(nèi)容近乎重復的情況下（如電子商務網(wǎng)站上的產(chǎn)品描述），可使用 "規(guī)范 "標簽。這可以告訴搜索引擎哪個版本是要索引的 "主 "版本，從而鞏固信號。如果您有舊版本的網(wǎng)頁或移動了內(nèi)容，請使用 301 重定向。這將向搜索引擎發(fā)出信號，表明內(nèi)容有了新的歸宿，從而將權(quán)威性鞏固到最新版本。

另外：切勿 "搜刮"，也稱為剽竊：不要復制和粘貼其他網(wǎng)站的內(nèi)容。搜索引擎有復雜的算法來檢測剽竊行為，即使你試圖重新措辭。你不僅會受到懲罰，還會破壞你品牌的可信度。

最后，請注意，雖然谷歌聲明沒有直接的 "重復內(nèi)容懲罰"，但其影響是真實存在的。通過混淆搜索引擎和削弱自己的權(quán)威性，你會失去高質(zhì)量、獨特內(nèi)容應有的知名度和排名。

錯誤 3、 避免頁面優(yōu)化

忽視頁面元素意味著無法讓搜索引擎清楚地了解你的頁面主題，或者無法提供良好的用戶體驗。試試這些技巧，確保您發(fā)布的每一個頁面和文章都經(jīng)過了優(yōu)化，從而獲得搜索引擎的成功！

• 標題標簽出現(xiàn)在頁面代碼的開頭，應在開頭附近包含主要關鍵詞。標題標簽應保持在 60 個字符以內(nèi)，以防在搜索結(jié)果中被截斷，并確保網(wǎng)站上每個頁面的標題標簽都是獨一無二的。

• 元描述（Meta descriptions）出現(xiàn)在頁面標題中，應通過包含相關關鍵詞的有說服力的簡介（約 155 個字符）來吸引用戶。要確保其可讀性，而不是機器人式的，就像正文一樣。

• 圖片應使用描述性文件名（和破折號），如 "healthy-chocolate-chip-cookies.jpg"，而不是通用文件名或下劃線。確保添加alt-text，為屏幕閱讀器和搜索引擎清楚地描述圖片，并在前面包含重點關鍵詞。最后，壓縮圖片以提高頁面加載速度。

錯誤 4、缺乏移動友好型設計

無法在移動設備上正常顯示的網(wǎng)站會讓用戶感到沮喪，他們很可能很快就會放棄這些網(wǎng)站。搜索引擎會識別出這些高跳出率和低可用性信號，從而損害您的排名。

怎么辦？投資能夠無縫適應各種屏幕尺寸（臺式機、平板電腦、手機）的網(wǎng)站設計--這就是所謂的 "響應式設計"，也是標準設計。使用谷歌的移動友好測試工具來識別速度問題。最后，一定要盡可能簡化導航。移動菜單應直觀易用。

錯誤 5、關鍵詞優(yōu)化不當

關鍵字填充（不自然地過度使用關鍵字）會損害您的排名，因為搜索引擎會優(yōu)先考慮聲音自然的內(nèi)容。但是，如果完全不進行優(yōu)化，就意味著錯失了發(fā)出相關性信號的機會。您應該怎么做？

• 注重相關性：選擇與頁面主題真正相關的關鍵詞。

• 自然整合：將關鍵詞有機地融入標題、正文和圖片alt-text中。

• 不要過度：優(yōu)先考慮流暢的閱讀體驗，而不是塞入大量不自然的關鍵詞。

為什么避免這些常見的搜索引擎優(yōu)化錯誤如此重要？

搜索引擎優(yōu)化錯誤并不只是小麻煩，它們可能會對你的業(yè)務產(chǎn)生重大而持久的影響。下面將詳細說明為什么要避免這些錯誤：

排名靠后

未經(jīng)優(yōu)化的網(wǎng)站很難在搜索結(jié)果中占據(jù)較高位置。當您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果的第二頁、第三頁甚至更低的頁面上徘徊時，大多數(shù)潛在客戶根本找不到您。搜索引擎算法非常青睞那些經(jīng)過優(yōu)化并按照其標準設計的網(wǎng)站。

流量減少

有限的可見度意味著只有更少的人找到您的網(wǎng)站。排名靠后通常會直接導致網(wǎng)站流量減少。可以這樣想：如果人們在搜索與您類似的解決方案時，您的網(wǎng)站沒有顯示出來，那么他們基本上就看不到您的網(wǎng)站了--原本屬于您的流量會流向您的競爭對手。

失去潛在客戶

沒有流量，你將失去寶貴的銷售機會。網(wǎng)站流量，尤其是主動搜索您的產(chǎn)品或服務的潛在客戶的流量，直接關系到銷售線索的產(chǎn)生。由于搜索引擎優(yōu)化不佳而錯失的每一位訪客，都將失去向他們介紹您的業(yè)務、培養(yǎng)他們并最終將他們轉(zhuǎn)化為付費客戶的機會。

降低品牌知名度

搜索引擎通常是人們與您的品牌互動的第一途徑。不良的搜索引擎優(yōu)化做法會限制您在目標受眾心中留下積極印象和印記的機會。

競爭劣勢

當你犯搜索引擎優(yōu)化錯誤時，你的競爭對手可能正在投資正確的策略。這將使你處于非常不利的地位，因為他們在搜索排名上超過了你，吸引走了原本會與你的企業(yè)互動的潛在客戶。

簡而言之，常見的搜索引擎優(yōu)化錯誤會扼殺您的業(yè)務增長，使您更難實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷目標。