命名即需求。

命名即痛點。

命名即理由。

命名即銷售。

最好的產品命名，是能直接幫助產品強勢賣貨的產品名，是能與消費者建立最短鏈路連接的名字。

如歐賽斯客戶中白象集團的戰略大單品“湯好喝”系列。

湯好喝 = 消費者需求 = 購買理由

如東鵬特飲的戰略大單品“補水啦”系列。

補水啦 = 消費者需求 = 購買理由

歐賽斯服務的根力多的戰略大單品“茬無疾”系列。

茬無疾 = 消費者需求 = 購買理由

歐賽斯服務的今麥郎的戰略大單品“涼白開”系列。

涼白開 = 消費者需求 = 購買理由

最優秀的命名需要強勢賣貨，最好做到一箭三雕：

1. 自賣貨

2. 自品類

3. 自傳播

在這三個基礎上，還要做到一眼記憶。

如背背佳這個名字：

1. 自賣貨：背背佳就是購買理由。

2. 自品類：背背佳成為正姿帶這個品類的口語說法。

3. 自傳播：背背佳就是帶正姿帶的動作，自帶傳播性。

如可口可樂這個名字：

1. 自賣貨：可口可樂就是購買理由。

2. 自品類：可口可樂成為碳酸飲料這個品類的口語說法。

3. 自傳播：可口可樂朗朗上口，一眼記憶，自帶傳播性。

可口可樂最初翻譯的名字叫蝌蝌啃蠟，這兩個名字間的傳播效果差距一個在天上，一個在地上，令人發指般的差異，可口可樂這個名字本身幫Coca Cola省去了幾十億的廣告費。

如歐賽斯服務客戶取的“極暖”這個名字：

1. 自賣貨：極暖就是購買理由。

2. 自品類：極暖是暖生活方式品類的認知入口。

3. 自傳播：極暖朗朗上口，一眼記憶，自帶傳播性。

“極暖”是一個很難注冊的名字，但在歐賽斯協助下，客戶成功完成了產品品牌注冊。

如農夫山泉這個名字：

1. 自賣貨：農夫山泉就是購買理由：“農夫”嫁接了山野天然干凈的認知，“山泉”即購買理由。

2. 自品類：名稱含“山泉”，直接點明天然水源屬性，自帶「天然水」品類。

3. 自傳播：四字成語式結構，朗朗上口，廣告語“大自然的搬運工”與名稱高度呼應。

如自嗨鍋這個名字：

1. 自賣貨：“自嗨”傳遞“一人食也能快樂”的情緒價值，帶購買理由。

2. 自品類：創造了自熱火鍋這個品類，自熱火鍋 = 自嗨鍋。

3. 自傳播：網絡流行詞“自嗨”+品類詞，迎合年輕群體語言習慣。

最后，總結一下：

一針見血的產品命名是產品賣貨最高效率的第一動作！

優秀命名的底層邏輯是：

（1）需求觸發：名稱本身回答“為什么買”（如“餓了么”“舒膚佳”），達成自賣貨；

（2） 品類占位：通過關鍵詞直接關聯行業（如“面膜”“山泉”），達成自品類；

（3）語言杠桿：口語化、郎朗上口、諧音梗（如“自嗨鍋”“六個核桃”）等，達成自傳播。

命名本質上最高度濃縮的“一個詞廣告”，將產品價值、購買理由與品類占位合而為一，從而建立與消費者最短鏈路的連接，從而成為消費者下意識選擇及本能反應，從而大幅降低營銷成本。