隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的成熟，品牌優(yōu)勢(shì)逐漸淡化。2014 年二季度三星智能手機(jī)的銷量未達(dá)預(yù)期，三星預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為 7.2 萬(wàn)億韓元，約合 71.2 億美元，同比大幅減少 24.45%，環(huán)比減少 15.19%。智能手機(jī)的下滑對(duì)三星影響非常巨大。為何一個(gè)智能手機(jī)就會(huì)讓三星整體受損如此嚴(yán)重呢？這要從三星的模式說(shuō)起。
　　一、全能神三星
　　如同諾基亞起家是一家木漿廠一樣，三星最早是一家賣面條、魚(yú)干、蔬菜水果的公司，后來(lái)一步步發(fā)展起來(lái)。三星公司的大發(fā)展是在二戰(zhàn)后，韓國(guó)政府重點(diǎn)扶持民族企業(yè)。1969 年三星的電子成立，然后三星從家電制造開(kāi)始涉足多個(gè)領(lǐng)域，向產(chǎn)業(yè)上下游延伸，直指電子產(chǎn)業(yè)的核心科技。三星很早就掌握了半導(dǎo)體制作技術(shù)，顯像管制造技術(shù)，后來(lái)引進(jìn)日本技術(shù)發(fā)展起來(lái)液晶面板制造技術(shù)，并且在 OLED 時(shí)代超越日本。當(dāng)諾基亞做組裝廠大賺特賺的時(shí)候，三星就已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)自己的處理器，自己的液晶面板，自己的儲(chǔ)存器，甚至是自己的 Cmos，自己的鏡頭。在電子產(chǎn)業(yè)上，三星幾乎涉及了每一個(gè)角落。早在智能手機(jī)大一統(tǒng)之前，三星已經(jīng)涉足了移動(dòng)數(shù)碼產(chǎn)品的所有領(lǐng)域，它所需的只是整合。在整個(gè)世界，能和三星一比的只有索尼。而三星除了電子工業(yè)，還有重工、電機(jī)、工程、航天、軍工。韓國(guó)用的戰(zhàn)斗機(jī)都是三星造的，綜合的優(yōu)勢(shì)，讓三星無(wú)所不能。
　　在智能手機(jī)發(fā)展的初期，三星靠這個(gè)優(yōu)勢(shì)獲得了極大的成功。當(dāng)年 i9000 一鳴驚人，因?yàn)槿怯挟?dāng)時(shí)最快的手機(jī)處理器，最漂亮的屏幕，最快的內(nèi)存閃存，一流的鏡頭和 CMOS，三星把自家的技術(shù)整合起來(lái)，其他廠商只能望其項(xiàng)背。
　　二、一統(tǒng)模式的問(wèn)題
　　三星畢竟不是神，在 i9000 的輝煌之后，各家廠商都加快了進(jìn)度，三星在各個(gè)領(lǐng)域都遇到了挑戰(zhàn)。很快，蘋(píng)果收購(gòu)了處理器設(shè)計(jì)公司，自己開(kāi)發(fā)世界最快的移動(dòng)處理器；高通的新產(chǎn)品大幅度提升了性能；MTK 發(fā)展出高性價(jià)比的處理器；甚至瑞芯微，海思的新產(chǎn)品也不遜三星，海思在基帶融合上還超越了三星。同樣，在 CMOS 上，索尼開(kāi)發(fā)出 BSI 和堆棧式 CMOS 奪回領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，三星的 CMOS 成為二流產(chǎn)品。屏幕上，三星和 Oled 雖然依然在某些指標(biāo)上領(lǐng)先，但是日系、臺(tái)系和本土 LG 在綜合效果上已經(jīng)追了上來(lái)，產(chǎn)能也更多。當(dāng)三星在每一個(gè)領(lǐng)域都不是王者的時(shí)候，三星手機(jī)也就沒(méi)有了耀眼的光環(huán)。而糟糕的是三星手機(jī)的銷量下滑，會(huì)直接影響了三星集團(tuán)的整體效益。其他廠商手機(jī)銷量下滑，受到影響是供貨商，而三星的供貨商就是三星自己，一榮俱榮，一損俱損。
　　三、短視帶來(lái)的惡果
　　當(dāng)年，在三星強(qiáng)勢(shì)的時(shí)候，三星的配件是非常受歡迎的。其他廠商也希望和三星有一樣的高速處理器，一樣的漂亮屏幕，而三星當(dāng)年的做法讓合作伙伴寒心。HTC 用過(guò)三星的屏幕，而在 HTC 熱賣的時(shí)候，三星怕影響自家手機(jī)的銷售，給 HTC 斷貨，讓 HTC 大吃苦頭。從此 HTC 不用三星屏幕。類似的還有華為，華為號(hào)稱世界最薄的 P1S 就是因?yàn)槿堑墓┴泦?wèn)題和 OPPO Finder 的競(jìng)爭(zhēng)胎死腹中。這樣做的結(jié)果就是，大陸廠商也好，臺(tái)灣廠商也好，大家不到萬(wàn)不得已（金立 S5.5 為了超薄不得不用三星的 Oled 屏幕），不用三星的配件。三星雖然產(chǎn)品不錯(cuò)，但是沒(méi)人敢用，也就只能給自己供貨了。當(dāng)三星手機(jī)下滑，三星整體也就跟著下滑。風(fēng)險(xiǎn)分散困難，這就是當(dāng)年短視帶來(lái)的惡果。
　　四、未來(lái)會(huì)更糟
　　現(xiàn)在，三星在中低端市場(chǎng)已經(jīng)被大陸品牌壓制的非常厲害，高端靠品牌還能維持，但不幸的是大屏 iPhone 即將來(lái)襲。三星過(guò)去幾年在高端市場(chǎng)的成功，很大程度上得益于蘋(píng)果的保守。大屏幕高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者索尼和 HTC 不足為懼。蘋(píng)果才是對(duì)手。而 2014 年，大屏幕的 iPhone6 終于來(lái)了，三星手機(jī)的好日子到頭了。
　　如前文所述，三星一榮俱榮，一損俱損的模式，會(huì)讓手機(jī)問(wèn)題會(huì)成為三星集團(tuán)整體的問(wèn)題。在開(kāi)辟出新的消費(fèi)熱點(diǎn)之前，三星的日子會(huì)比較糟糕，這就是三星未來(lái)要面對(duì)的難題。
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