前言：騰訊科技本周連續(xù)推出《大棋局》策劃，講述騰訊、百度、阿里、搜狐、盛大、360等等互聯(lián)網(wǎng)巨頭接連進(jìn)行“全業(yè)務(wù)布局”的背景原因和具體策略。未來(lái)5年，我們很可能看到各家巨頭在各條業(yè)務(wù)線上都投棋布局、全線競(jìng)爭(zhēng)、相互制衡的局面，這種局面可能成為未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主流。

騰訊科技訊（雷建平）8月12日消息，在4月底的百度站長(zhǎng)聯(lián)盟大會(huì)上，一位網(wǎng)址導(dǎo)航站的負(fù)責(zé)人很激動(dòng)，不停指責(zé)360擠壓其生存空間，導(dǎo)致流量下降日子難過(guò)。事實(shí)上，這是目前很多網(wǎng)站導(dǎo)航站都面臨的艱難局面。

在這些網(wǎng)站導(dǎo)航站抱怨日子難過(guò)的背后，伴隨的是360業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張。隨著360安全衛(wèi)士用戶超過(guò)3億，360的布局也從原來(lái)單一的木馬查殺擴(kuò)展到整個(gè)安全領(lǐng)域，并涉足瀏覽器、網(wǎng)站導(dǎo)航、下載等眾多領(lǐng)域。

熟悉周鴻祎的人士看來(lái)，360告訴大家，安全是超越瀏覽器的互聯(lián)網(wǎng)的大入口。周鴻祎是要攜巨大客戶端和瀏覽優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建一個(gè)360客戶端帝國(guó)：不光是推出瀏覽器和導(dǎo)航站，360還可能切入搜索領(lǐng)域，與3721時(shí)代的對(duì)手百度再次較量。

此前曾有傳言，搜狐為搜狗業(yè)務(wù)尋求合作方時(shí)，與360有過(guò)“實(shí)質(zhì)性”的談判，雙方將組建合資公司。但受到來(lái)自搜狗最高層的強(qiáng)烈抵抗。最終是阿里巴巴與搜狐合作，組建了合資公司。

此前周鴻祎在與業(yè)內(nèi)人士交流時(shí)，確實(shí)表示過(guò)可以考慮接受某些互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)略結(jié)盟，聯(lián)合做大搜索的可能。

以安全為渠道構(gòu)建客戶端帝國(guó)

目前360已成為國(guó)內(nèi)安全領(lǐng)域的老大，并收購(gòu)優(yōu)化大師等軟件。在手機(jī)殺毒領(lǐng)域，除推手機(jī)安全衛(wèi)士外，還收購(gòu)第二大手機(jī)安全廠商信安易，根據(jù)易觀提供的數(shù)據(jù)，360已經(jīng)超過(guò)網(wǎng)秦等對(duì)手成為手機(jī)安全行業(yè)第一。

不僅如此，在安全市場(chǎng)取得巨大成功后，360業(yè)務(wù)還擴(kuò)展到瀏覽器、網(wǎng)站導(dǎo)航、軟件下載等眾多領(lǐng)域，借著“安全”的通道，360安全瀏覽器也快速的超過(guò)傲游等瀏覽器，在市場(chǎng)取得巨大份額。

360網(wǎng)站導(dǎo)航站則憑著瀏覽器的優(yōu)勢(shì)搶占大量百度旗下hao123的份額，甚至已經(jīng)“直逼”hao123的第一網(wǎng)址導(dǎo)航地位。需要說(shuō)明的是，hao123估計(jì)貢獻(xiàn)了百度15%流量。

ft中文網(wǎng)撰文稱，如果安全廠商能提供或者推薦打上“安全”標(biāo)簽的軟件、網(wǎng)站、瀏覽器，那么大部分用戶都會(huì)買單。360做的是安全，但收獲的是全面的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的諸多市場(chǎng)。結(jié)果就是，360成為了入口，或者收取買路費(fèi)的門神，這使得其接下來(lái)的擴(kuò)張會(huì)很容易。

360接下來(lái)準(zhǔn)備面向少部分人群的增值服務(wù)。360董事長(zhǎng)周鴻祎表示，360將推出兩項(xiàng)增值服務(wù)：安全存儲(chǔ)服務(wù)與真人一對(duì)一的遠(yuǎn)程維護(hù)服務(wù)。其中僅安全存儲(chǔ)服務(wù)，一年可為360帶來(lái)4億元收入。

在資深人士看來(lái)，靠著目前的游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、軟件推廣、搜索分成360很難上市，但通過(guò)免費(fèi)提供基礎(chǔ)服務(wù)、通過(guò)增值服務(wù)收費(fèi)的模式才被證明能走通，上市才有過(guò)硬的概念。

目前眾多的殺毒廠商、瀏覽器廠商、網(wǎng)址導(dǎo)航站站長(zhǎng)們?cè)趽?dān)憂360快速成長(zhǎng)影響自己收益的同時(shí)，都在猜想360客戶端帝國(guó)將會(huì)如何延伸到何方。

可輕易踏入搜索領(lǐng)域

一位熟悉360的業(yè)內(nèi)人士向騰訊科技表示，360目前占領(lǐng)著客戶端就攫取了用戶和流量。360做了殺毒和瀏覽器，未來(lái)還可以做360安全播放器和360安全下載器。他認(rèn)為，360擁有相關(guān)的業(yè)務(wù)，未來(lái)只需要修改一下界面或者將所投資的公司收購(gòu)就可以進(jìn)入。

“只是目前下載和播放器那種客戶端對(duì)360吸引力不是很大，也沒(méi)有成熟的賺錢模式，360不急于進(jìn)入，一旦未來(lái)發(fā)現(xiàn)能賺大錢，360就可能很快進(jìn)入并奪取一定的市場(chǎng)份額。”

上述人士指出，360目前通過(guò)瀏覽器每月可獲得大量的搜索分成，當(dāng)用戶習(xí)慣在360安全瀏覽器提供的搜索框中搜索后，360完全可能進(jìn)入搜索領(lǐng)域，將默認(rèn)搜索改成自己的搜索技術(shù)。

360還聚集了網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域、搜索運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的大批頂尖的人才，包括原聚友網(wǎng)cto譚曉生已在360任職，原百度首席運(yùn)營(yíng)官葉朋也通過(guò)被其所在的基金派駐360的方式為周鴻祎助力。具體安排是，葉朋并未直接負(fù)責(zé)360公司具體業(yè)務(wù)，而是間接管理奇虎旗下的“起飛計(jì)劃”。如此安排，效果之一是避開了360與百度之間的敏感關(guān)系。

知情人士指出：360擁有原來(lái)3721的老班底，在奇虎時(shí)代，也曾經(jīng)推出過(guò)十幾個(gè)搜索產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)很多技術(shù)牛人也都在360，360做搜索不缺技術(shù)和人員，現(xiàn)在又擁有這么大的流量，進(jìn)入搜索市場(chǎng)很容易。只是由于360目前還不擁有能夠?qū)⑺阉髁髁哭D(zhuǎn)化為收入的渠道體系，所以與有成熟渠道的搜索公司比如搜狐建立合資公司就成為一條捷徑。

一名資深人士向騰訊科技指出，目前在國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)，360可合作的對(duì)象包括騰訊搜搜、網(wǎng)易有道、搜狗、新浪愛(ài)問(wèn)及一些中小搜索廠商，最有合作可能性的則是搜狗，一來(lái)搜狗相對(duì)弱勢(shì)，二來(lái)搜狗也有自己的客戶端，與360業(yè)務(wù)較為接近。但阿里巴巴與搜狐的合資，使得這一構(gòu)想破滅。

不過(guò)，針對(duì)業(yè)界關(guān)于360將進(jìn)軍搜索市場(chǎng)的傳聞，周鴻祎近日作出回應(yīng)，他自稱360是小公司，現(xiàn)在進(jìn)軍并無(wú)太多勝算。周鴻祎稱：“盡管我有搜索情結(jié)，但你覺(jué)得今天做搜索，你覺(jué)得還有機(jī)會(huì)嗎？干嗎非要在這市場(chǎng)里為了個(gè)人的情緒，置投資人和用戶的利益不顧呢？”

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士的評(píng)論是，360還沒(méi)有必要樹敵太多，時(shí)機(jī)也相對(duì)不成熟，但未來(lái)并不可測(cè)。“雖然老周一直在看好云存儲(chǔ)概念，要靠移動(dòng)增值服務(wù)收費(fèi)，但是否有用戶會(huì)買單還未被證實(shí)，他心里也不一定有底。相反，成熟市場(chǎng)的商機(jī)已經(jīng)被證實(shí)。”

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新機(jī)會(huì)

目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越被看好，各大手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涌入，360并非早行者，但已經(jīng)有很大布局。

據(jù)了解，360手機(jī)衛(wèi)士已于3月4日正式推出，并且用戶快速增長(zhǎng)。加上之前360公司宣布收購(gòu)信安易，360在手機(jī)安全市場(chǎng)已經(jīng)是行業(yè)第一的位置。

周鴻祎指出， 360在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還是和在pc上一樣，推出基本的免費(fèi)的安全服務(wù)。目前的工作是將本職工作做好，暫時(shí)不會(huì)考慮其他業(yè)務(wù)。

不過(guò)，有分析師和行業(yè)人士表示了對(duì)360在手機(jī)安全領(lǐng)域的看好，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為360可以在手機(jī)領(lǐng)域誕生一個(gè)百度。

方麗認(rèn)為， 360可以進(jìn)一步發(fā)展用戶，使360手機(jī)安全服務(wù)成為手機(jī)標(biāo)配，并被終端手機(jī)定制，從而借力于運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域手機(jī)安全是后端收費(fèi)，對(duì)用戶的控制力并沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)上強(qiáng)，360會(huì)做一些基于前向廣告收費(fèi)的事情，如將搜索、下載、音樂(lè)等成熟技術(shù)遷移到自身的手機(jī)安全平臺(tái)上來(lái)，并靠廣告獲得收益。

不過(guò)與有線互聯(lián)網(wǎng)類似，360暢行無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的王牌仍然是安全。而基于移動(dòng)的安全應(yīng)用要非常不同于有線互聯(lián)網(wǎng)。所以，創(chuàng)新的移動(dòng)安全產(chǎn)品和模式，還是最考驗(yàn)360和周鴻祎的地方。